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CI知识

 

 
 

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CI产生背景

  CI的产生是有其深刻的历史背景的。为此,让我们回到美国的50年代和日本的六七十年代,考量一下当时之所以促发CI的历史背景。

 

  一、CI在美国首先兴起
  CI的兴起,首先是在50年代的美国。其原因有三:
  首先是企业经营管理的需要。
  50年代,美国经济高速发展,新企业纷纷成立,大企业的经营则趋向国际化,向海外扩展市场。此时迫切需要有一套系统的企业形象塑造方法,用以体现企业的经营思想,在消费者面前制造视觉冲击和识别差异,从而提高企业在市场中的竞争力。
  其次是车辆文化的社会背景。
  美国的交通在50年代得到大力发展,私人车辆成为出门代步的工具。交通的发达带来了服务业的迅速发展。加油站`餐厅`小吃店`旅馆`停车场`饮料店等应运而生。为了吸引驾驶员,这些店铺都设计得简单明了。如加油站红蓝并用的招牌`可口可乐招牌上的白色波浪都是考虑到在瞬间吸引过往司机的作用。车辆文化也使用连锁店的经营方式应运而生,麦当劳`肯德基`假日饭店等连锁店迫切需要统一识别。在建筑物`广告`标志等视觉设计上,要求有规格一`易于消费者认同和识别的样式。资料来源:新起点CI品牌策划机构
  再者是工业设计学的兴起。
  工业设计学是由本世纪初期20年代前后,由德国魏玛的“包豪斯设计学院”联合各国一些著名的建筑师`画家`雕刻家`摄影家`印刷专家和工程师共同奠定的。二站后,工业设计在制作高质量的批量产品过程中,作用明显增强。美国企业就响亮地提出“以设计促销售”的口号,工业设计成为调节市场`扩大销售和提高产品竞争力的有力手段。同时,工业设计学的兴起,也为CI的设计制作提供了方法,比如:有了设计的概念,有了制作的手段,加工工艺也有了质的飞跃,如印刷技术的普及和提高等。
  这一切营造了CI需求的大环境,造就了CI促发的良好时机。


  二、日本紧随美国之后将CI推向了一个新的高度
  究其原因,有以下两条:
  第一,信息时代的来临。
  信息时代是CI之所以能产生并广为推行的客观基础。过多的情报冲击,旧有的企业形象已经无法与之相配合,企业组织也在不断扩大,公司内部讯息传递也显得不灵活或不合理。这些状态迫使企业界寻求CI计划的有效性。
  第二,新时代`新价值观的冲击。
  由于时代的变革,社会价值观也随之改变,适应不了新价值观和时代感的企业,便会遭受被淘汰的命运。CI正是这样一个时代的宠儿,新的管理观念,新的价值观,是新时代企业的象征。这也就是CI如此被重视的关键所在。资料来源ci.zjvi.com
  第三,竞争方式的改变。
  商业间的竞争,从“商品力”和“销售力”竞争的时代转向了“形象力”三足鼎立的时代。二战刚结束的日本社会,只要推出品质优良且价格便宜的商品,就一定会畅销。这是单靠“商品力”的1轴指向时代。
  60年代的日本,仅靠物美价廉已经起不了多大作用,需要配合促销手段,才能创造出良好的销售业绩。这是依赖“商品力”加上“销售力”的2轴指向时代。
  70年代的日本市场充满了物美价廉的商品,各公司也都致力于商品的推销活动,使消费者的选择余地大增,企业与商品均摆在了这种状况之下。如何使企业与企业`商品与商品间产生差别呢?那就是“形象”。有计划及合理化地强调第3轴—“形象力”的作法,就是企业识别—CI—的追求。
  日本企业对CI的理解和追求,是在实际需求中提升的,其CI的理论更加符合东方企业的实际情况,从而建立起了非常有特色的日本型CI。
 

 

附:更多CI相关知识
·什么是CI
·CI产生背景
·CI的沿革
·CI的价值和功能
·CI的概念
·CI的构成
·CI开发
·CI的导入
·CI两大功能
·CI的四大目的
·CI导入契机
·CI的历史轨迹
·CI规范管理制度
·CI设计的基本要素
·CI设计与文化传承
·现代企业为什么需要CI
·CIS手册设计步骤
·三个识别系统之间的关系
·编制VI手册方法
·行为识别(BI)
·VI的设计原则
·VI设计的基本程序和方法
·VI和CI到底是什么有何区别
·VI-标准字体设计
·企业VI设计导入常见问题
·打造企业文化的步骤与注意事项

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